Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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