“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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