周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的(de)价格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的(de)小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的(de)硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在(zài)乐(lè)队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大(dà)众(zhòng)视(shì)角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出(chū)的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数(shù)人意料(liào)的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着(zhe)一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音(yīn)乐(lè)节背后的主办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频(pín)频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐(lè)节都(dōu)有(yǒu)上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度(dù)报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人(rén)群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人(rén)居多(duō)也就(jiù)意(yì)味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的(de)前提(tí)都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛(dí)，已(yǐ)经公开(kāi)批判单(dān)日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能(néng)值回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的时(shí)候，总会(huì)对比国外(wài)的音乐(lè)节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容(róng)和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任